“全球购”掀热潮 “洋年货”占六成 

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发布时间:2018-02-05 11:01

  广西电商年货节日前在南宁举行。图为一名参展商准备将产品给顾客品尝。
  新华社记者 陆波岸摄

  “春节档”临近,各大电商平台纷纷布局节前最后一波购物狂欢,而消费者今年的春节购物单,也变得更加国际化。有机构发布数据显示,受益于跨境电商的普及,海外商品在传统年货中的占比已达63%。春节消费,“海风”劲吹。人们为何热衷购买“洋年货”?其背后又蕴藏着怎样的消费逻辑和发展趋势?

  

  “洋年货”受追捧

  记者进入“天猫国际”电商平台发现,首页5个滚动推荐区,全部都是“洋年货”专场。无独有偶,电商平台京东也在“年货节”中开设“潮礼洋货铺”专页,随手点开里面的一款丹麦进口曲奇饼干详情页面,就显示这款产品的购买评价已超过15万条。

  除了天猫和京东,全国各大电商平台也都开启了“洋年货”的跨年大促。比如亚马逊设置了“甄选年货”促销专场、苏宁易购开展了“全球新年High(嗨)购大趴”专题活动。这些活动伴随着满减促销、超值折扣、爆款直降等一系列优惠,不断激发消费者的购买热情。

  电商平台抢占跨境购物的商机,消费者也在抢购“洋年货”上乐此不疲,从美国的坚果到澳大利亚的海鲜、从新西兰的樱桃到法国的葡萄酒,各色各样的商品被中国消费者放入购物车,以待春节团圆时刻和家人一起分享。

  数据显示,受益于跨境电商市场的普及,海外商品在传统年货中的占比已经高达63%。同时,洋年货不再是一线城市消费者“专供商品”,二线城市的洋年货需求量同样呈现激增态势,消费力显著上升,重庆、天津、南京、武汉、杭州成为选购洋年货排名前五的二线城市,比2016年同期洋年货购买增长了27%。

  “零关税”促销量

  日益优惠的关税政策也有效刺激了今年“洋年货”的销售热潮。1月11日,商务部发言人高峰在例行新闻发布会上表示,截至目前,中国已经生效实施的自贸协定有15个,涉及23个国家和地区,涵盖了8000余种零关税的进口产品。在这8000余种零关税进口产品中,化妆品、奶粉、冰岛三文鱼、智利红酒、东盟的热带水果都属于每年春节的热销商品类别。比如,乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、无乳糖配方特殊婴幼儿奶粉的进口税由20%降至0,就较大程度刺激了春节期间婴幼儿奶粉的销售。

  “目前,在上述自贸协定的框架下,中国总进口额近1/3的产品可以享受自贸协定优惠关税的待遇,其中大部分是终端消费品,为消费者提供了丰富的选择空间与便利条件。”高峰说。

  同时,除了“零关税”商品,其他一大批商品的关税也大幅降低,也使得消费者可以用更低廉的价格购买到这些产品。比如,今年1月初,中澳两国根据中国-澳大利亚自由贸易协定实施第四次降税,澳大利亚进口葡萄酒降低2.8%的关税,这也刺激了进口葡萄酒加大年货促销的力度。

  据了解,随着中国自贸区建设的推进,未来将会有更多的产品以零关税进口到中国,推动国内消费供给侧结构调整。数据显示,2017年上半年中国跨境电商交易规模为3.6万亿元,同比增长30.7%。在进出口利好政策的驱动下,春节“洋年货”消费热给2018年中国跨境电商保持快速发展赢得“开门红”。

  “多样化”成趋势

  事实上,从过去的国内市场买年货,到现在的春节消费“全球购”,体现的不仅是互联网对消费形式的改变和重塑,更体现了中国民众物质生活水平的提升和消费观念的变化。

  如今,中国消费群体正在逐步走向年轻化。年轻一代的“90后”或“95后”,他们不仅更热衷于电子商务这种购买形式,而且对年货的需求也更加多样化和国际化。同时,跨境电商带来的“新零售”热潮,也从客观上为春节消费的国际化创造了条件。在消费领域,一系列电商新技术、新模式的发展让国内国外、城市乡村、线上线下的分际正被迅速消解,各地消费者购买进口产品的“时差”被大幅缩短,甚至与购买国内产品无异。

  比如,近日,中国跨境电商平台集体试水线上线下融合发展,网易考拉海购筹备开设全国跨境电商的首家线下直营店。天猫国际跨境保税线下自提店也完成了首单内测。在测试中,消费者只要通过一个“扫码”动作,就可在数秒内完成线上下单、身份验证、跨境支付、三单(物流信息、交易信息、支付信息)比对、缴纳跨境税等一系列合规购买流程,稍等清关后即可当场取走现场选中的跨境商品。

  从某种程度而言,春节消费这股劲吹的“海风”,是“新消费时代”的缩影。如今,消费者的消费习惯变得更加个性化、多样化,对产品和服务的品质需求也在不断提升。这是“洋年货”走红的主要原因,也将在未来引领跨境电商的发展。

(责编:赵爽、李栋)

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